L'ennemi n°1 du copywriting, ce sont les phrases à rallonge. Un énorme pavé à lire sur écran est indigeste. Et s'il faut relire une phrase depuis le début pour en saisir le sens, autant ne pas insister. La concision est une règle d'or pour rédiger sur le web.
L'impact des phrases courtes : avant / après
"Dans le cadre de notre démarche visant à vous offrir des prestations de qualité supérieure et compte tenu de notre expertise acquise au fil des années dans notre domaine d'activité, nous nous permettons de vous contacter aujourd'hui afin de vous proposer nos services."
38 mots — le lecteur décroche"Nous sommes experts depuis 10 ans. Nous vous proposons nos services. Contactez-nous aujourd'hui."
3 phrases · 14 mots — clair et directLes 5 règles pratiques
1 phrase = 1 idée forte
Ne cherchez pas à tout dire en une seule phrase. Chaque phrase doit porter une seule idée, clairement exprimée.
20 mots maximum par phrase
Au-delà de 20 mots, votre lecteur risque de perdre le fil de votre argument. Comptez vos mots — et coupez sans pitié.
Évitez le jargon technique
Si votre cible est composée de débutants ou d'amateurs, utilisez un vocabulaire simple et accessible. Le jargon crée de la distance.
Des paragraphes de 4 à 5 lignes max
Aérez votre texte. Un paragraphe trop dense décourage la lecture, surtout sur mobile. Sautez des lignes — ce n'est pas du remplissage, c'est de la lisibilité.
Structure classique : sujet + verbe + complément
La phrase la plus simple est souvent la plus efficace. Et vous pouvez même aller plus loin — une ou deux mots suffisent parfois pour créer du rythme.
Le bon nombre de mots par phrase
"Relisez votre texte à voix haute. Si ça part dans tous les sens et que ça sonne faux, il va falloir retravailler certains passages."
L'astuce : la relecture à voix haute
C'est le test le plus simple et le plus fiable. Lisez votre texte à voix haute. Là où vous butez, cherchez une virgule, un mot de trop ou une construction trop complexe. Votre oreille détecte ce que votre œil rate.
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